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隨著2009年多項刺激政策的實施以及NGB(下一代廣播電視網)建設的啟動和提速，我國數字電視產業進入2010年以來呈現出越來越好的發展態勢。目前來看，數字電視產業已經實現了雙向互動、高清等多業態共同發展的局面，有線、地面、衛星、手機電視等多個領域多點開花，在近期更是頻頻出現芯片告急的現象。一方面多業態共同發展無疑為數字電視芯片行業帶來了難得的市場機遇，但另一方面也形成了極大的挑戰，如何實現多業態的同步支持，如何實現芯片性能的提升并保持功耗和成本的降低，這些成為擺在芯片企業面前的新課題。而解決這個問題不僅關乎各芯片企業的未來發展，同時也直接影響著中國數字電視產業的整體前景。

　　分析我國數字電視芯片產業發展的大環境，可以預見，2010年中國數字電視產業將處于發展的關鍵期，本屆CCBN也將成為一個臨界點。
　　看點一：國產高清芯片加快研發
　　2009年高清節目的紛紛開通從實質上推動了高清電視的發展。從目前市場來看，隨著高清節目的日益豐富，高清電視正在成為數字電視的主流。高清已經從2009年的行業愿景轉變成為一個實實在在的消費需求。然而，高清電視在具備以往的接收碼流、解壓縮音視頻功能的基礎上，還將增加交互功能，因為高清機頂盒的應用開發已經不再是單一功能的開發，而是如何利用高性能的機頂盒芯片來開發多功能的應用，最大限度地利用芯片處理能力，這對機頂盒產品的開發是一個挑戰。同時，在高性能的芯片上可以開發出很多復雜的應用，也必然使得軟件、硬件開發的復雜度大大增加。目前，國內芯片企業已經取得了很大進展，本次CCBN展會上，凌訊將推出適用于中國地面數字電視與有線電視兩種傳輸標準的高清及標清電視節目接收芯片LGS-8G8X。
　　看點二：芯片走向低功耗高集成
　　縱觀地面數字電視芯片產品的發展趨勢，更好的接收性能、更低的成本以及更高的集成度將成為三大發展方向。我國的數字電視芯片標準是綜合了單、多載波技術的融合標準，雖然目前芯片的融合技術已經非常先進，但下一代產品將帶來更加完美的芯片融合性能，而且芯片成本比過去的產品有所降低。目前有些芯片廠家已經推出了解調解碼單芯片或者調諧器解調單芯片產品，在本屆展會上高集成方案將成為廠商比拼的重點。
　　看點三：CMMB芯片低成本化
　　2010年年初CMMB芯片的供不應求確實給業界帶來了很大刺激，一時間開工上馬、增加訂單著實讓廣大芯片企業忙得不亦樂乎。盡管需求量大幅增加，但廣大企業卻反映并沒有從中賺得多大利潤，一方面是由于芯片缺貨引發的競爭激烈，另一方面是因為產品和技術的不斷發展拉高了企業的生產成本。更低成本、更低功耗以及更高集成度成為企業需要面對的三道門檻。而只有那些能夠通過自主創新突破這些瓶頸的企業才能實現長期可持續發展。
　　看點四：多標準融合方案研發提速
　　目前，數字電視產業鏈正處于發展的關鍵期。對于標清和高清節目的不同需求，多標準解碼芯片有效地解決了這一難題，目前有些企業已經推出了既能對MPEG2解碼，同時又可以對H.264或者AVS進行解碼的芯片。目前,數字電視解碼標準存在地區差異，比如地面數字電視，大部分地區用的是MPEG2標準，但上海用的是AVS，香港用的是H.264。而多標準解碼芯片則可以滿足不同地區的需求，有效地解決不同地區解碼標準不同的難題。可以預見，未來多標準解碼芯片必將受寵。